Что происходит со всеми этими алкогольными и музыкальными коллаборациями в последнее время, и как они происходят?

Изображение:

Алекс Тестер

По словам Роба Дитриха, во всем виноват Джордж Клуни, что у таких музыкантов, как Боб Дилан, Motörhead, Slipknot, Drake, Sammy Hagar, Georgia Florida Line, Snoop Dogg и Nick Jonas, есть свои собственные алкогольные лейблы. В 2017 году оскароносный актер продал свою марку текилы Casamigos компании Diageo за 1 миллиард долларов. Люди говорили: «Что он сделал? Как он это сделал?» После этого музыканты начали искать способы вложить свои деньги во что-то крутое, — говорит Дитрих, главный дистиллятор Metallica. Почерневший американский виски .

Конечно, знаменитости веками занимались продажей выпивки. Сальвадор Дали продавал виски Old Angus, а Шон Коннери был платным агентом Jim Beam. В середине 2000-х Шон Лав Комбс (ранее известный как Пафф Дэдди, П. Дидди, Паффи, Пафф и Дидди) стал водочным фронтменом Ciroc, а также акционером.

Diageo, Bacardi и другие многонациональные алкогольные конгломераты до сих пор заключают рекламные сделки со звездами (r помните, когда Absolut стал сочным? ), но характер сотрудничества между алкогольными брендами и музыкантами резко изменился за последние несколько лет, что было вызвано изменениями в музыкальной и алкогольной индустрии и ускорением во время пандемии. И как сказал бы Ник Джонас, все хотят попробовать .

Грег Кеннелти сделал кавер на хэви-метал для Инъекция металла с 2013 года, и он помнит первые дни пивного сотрудничества с Iron Maiden и Voivod. Каждый раз, когда появлялось новое пиво, я думал: «Черт возьми. У этой группы есть пиво. Это безумие, — говорит он. Теперь на Metal Injection есть специальный раздел Bands and Booze, где можно почитать про пряный ром от Judas Priest и бурбон The Healer от Anthrax.

В то же время, с оцифровкой музыки и все более низким порогом входа для создания песен, любой может купить гитару и аудиостанцию ​​и стать металлистом, говорит Кеннелти. Но тогда вы соревнуетесь за внимание на скольких платформах, со сколькими сотнями тысяч металлических групп. У всех есть Twitter, Facebook, SnapChat и TikTok. Маркетинг в 2021 году — это совсем другая игра.

Параллельный рост происходил и в мире духов. В 2000 году в Америке было 24 лицензированных ремесленных винокурни. Сейчас ремесленные винокурни — это индустрия стоимостью 1,8 миллиарда долларов, в которой работает более 2000 производителей. Есть так много крутых, мелких и региональных производителей; группы могут создавать более индивидуальный продукт и опыт, говорит Аликс Крам, вице-президент по глобальному лицензированию и розничной торговле для Услуги музыкальных исполнителей Warner .

Крам и ее команда помогают артистам получать доход и маркетинговую рекламу помимо традиционной рекламы бренда, и в 2020 году они выпустили 800 продуктов — от футболок для туров и сноубордов до полностью натурального дезодоранта Grateful Dead и вина от группы All Time Low. А последние несколько лет Крам работал с производителем виски из Иллинойса. НЕСКОЛЬКО духов о сотрудничестве с несколькими группами и бутылками, и она говорит, что сделки делятся на несколько основных категорий: одноразовые бутылки, часто выпускаемые вместе с альбомом или годовщиной; постоянное сотрудничество с сезонными каплями; а также поддерживаемые музыкантами бренды и частные торговые марки.

Какой бы ни была установка и независимо от участия группы в творческом процессе, им платят. По словам Крэма, это может быть лицензионная сделка при минимальном тираже, определенное количество бутылок с фиксированной оплатой или оплата за выступления артистов. Иногда это авансовый платеж, а затем собственный капитал. Это зависит от цели.

Бренды, принадлежащие группе

Metallica полностью владеет Blackened American. Работа с Дэйвом Пикереллом, свисток покойный мастер дистилляции, участники группы помогли сосредоточиться на смеси бурбона из Теннесси, Кентукки, бурбона из Индианы и ржи не менее восьми лет выдержки, а также канадской ржи, которая была выдержана в почерневших бочках из-под бренди и усилена (заявка на патент) Black Noise.

Процесс Black Noise включает воздействие на бочки песен Metallica, воспроизводимых через сабвуфер на низкой частоте, в течение от двух до 14 недель. Дитрих, который возглавил проект в 2019 году, говорит, что вибрации быстро перемещают небольшое количество спирта в бочку и из нее. По его словам, это не просто трюк. Все дело в том, что мы хотим увидеть эффект от этого процесса Black Noise.

Дитрих был фанатом Metallica со средней школы и работал рабочим сцены во время тура Lollapalooza группы в 1996 году. Теперь он дружит с участниками группы и получает награды за их виски. Благодаря своей работе он надеется взломать код знаменитых брендов и производить виски, которые понравятся аудитории за пределами группы. Пятые члены . По его словам, им будет интересно все, что выпустит Metallica. Важнее общаться с поклонниками виски.

Сотрудничество с частными торговыми марками

Не у каждой группы есть мегафанат, занимающийся дистилляцией, и есть множество способов и обратных каналов, по которым совместная работа объединяется. Пит Келли запустил Партнеры по инновациям спиртных напитков , компания по разработке и брендингу, в 2016 году с целью выхода на рынок текилы. Через год он был связан с кантри-трио Мидленд , любовь членов которой к текиле соперничает только с их пристрастием к яркой западной одежде.

«Что нам понравилось в Midland, так это то, что мы искали партнера, который помог бы нам создать бренд и стать его голосом», — говорит Келли. Мы хотели, чтобы Midland была частью процесса, а не просто рассказывала историю. Они работали над упаковкой, посетили винокурни Альберто и Октавио Эррера и помогли разработать вкусовой профиль.

Независимая винокурня Premium de Jalisco братьев Эррера расположена высоко в горах к югу от Гвадалахары. Его производство составляет около 60 000 ящиков в год (для сравнения, Хосе Куэрво ежегодно продает почти 4 миллиона ящиков в Соединенных Штатах), и Необычный составляет 20% продукции завода. Когда мы впервые встретились с Midland, я подумал, что они ищут что-то попроще, но они художники; они просили настоящую текилу с настоящим присутствием агавы, — говорит Октавио. Я также был удивлен, что они уже думали о клиентах, которые будут его пить.

Insólito был запущен в 2020 году благодаря маркетинговому опыту Spirits Innovation Partners, изготовленной на заказ текиле от Premium de Jalisco и постоянной базе поклонников Midland. В непандемические годы группа дает 175 концертов с пре-пати, афтепати и мероприятиями для прессы, и все они потенциально подпитываются текилой. Insólito расширит дистрибуцию до восьми штатов в 2021 году, и Келли считает, что он создал бренд на долгую перспективу (тот, который, гм, крепче остальных ).

Один и готово весело

Но Крам говорит, что есть ценность и в партнерских отношениях «один-и-сделано». Вместе с FEW ее команда помогла Альбом Flaming Lips выпустил виски , за которым следует виски, выдержанный в бочках из-под текилы в честь 10-летия песни Alice in Chains Все секреты известны .

Мы выпустили ограниченный выпуск с Alice in Chains и FEW и распродали его на этапе предварительного заказа. Розничная стоимость бутылки сейчас составляет 1900 долларов. Это было потрясающе, — говорит Крам. Даже если это ограниченный тираж, он живет и становится предметом коллекционирования. Точно так же, как когда вы отправляетесь в тур и гордитесь тем, что представляете футболку, вы собираете бутылку.

Бекки и Скотт Харрис были счастливы передать свои Катоктин Крик Дистиллинг Ко. к инопланетным захватчикам, чтобы сделать рожь Ragnarok, готовящуюся коллаборацию с GWAR. Для непосвященных Кеннелти объясняет, что метал-группа 80-х состоит из странных инопланетных парней, посланных на землю. Они были в Антарктиде, замерзли, а потом разморозились. Они завоюют Землю, а затем вернутся в космос, говорит он. В шоу GWAR есть гигантские черви и кровь. Это должно быть абсолютно нелепо.

Настоящие люди, стоящие за GWAR, тщательно охраняют свою личность, но мы точно знаем, что они базируются в Ричмонде, иметь металлический бар и люблю элитный виски. Catoctin Creek фокусируется на ржаном виски из Вирджинии, стиле, зародившемся в колониальные времена, который сошёл на нет после Сухого закона. Бекки — главный винокурня, а Скотт руководит бизнесом, и в прошлом году участники группы пришли (очень вежливо, как говорят Харрисы) на их винокурню на дегустацию. Oderus Urungus, Flattus Maximus, Balsac the Jaws of Death и Beefcake the Mighty, как оказалось, тяготели к ржи, выдержанной в бочках из местного сахарного клена и вишневого дерева.

Скотт говорит, что этот напиток, приготовленный из местных зерен, олицетворяет терруар Вирджинии, даже если на этикетке будет изображено крылатое глазное яблоко, окруженное булавами, ножами и боевыми топорами. У нас никто не выражал обеспокоенности по поводу того, насколько это нелепо; это перформативное искусство, — говорит Скотт. 2020 год был таким ужасным. Нам это было нужно, чтобы отвлечься от рутины.

Крам наблюдал за расцветом такого рода сотрудничества во время пандемии и ожидает, что в будущем появится больше музыкальных кроссоверов с брендами рома, консервированными напитками, хард-зельтером и чайным грибом. По ее словам, больше, чем когда-либо, люди жаждут точки соприкосновения, и это стало средством для фанатов, чтобы по-настоящему общаться с артистами. Но музыка и выпивка всегда шли рука об руку. Музыка способна вызывать эмоции и переносить вас в определенное время и место. Когда вы садитесь с любимым коктейлем, вы тоже переноситесь. Таким образом, они всегда будут совместимы.